这简直是“斜杠青年”的绝佳范本，很快，“踢球没人家导演踢得好，拍广告没冰岛门将拍得好？”的文章和段子几乎在各大社交网络刷屏，毫不吝惜对国足的嘲讽。
媒体和营销号并不满足于冰岛只有一位“斜杠青年”，“冰岛教练是牙医”，“冰岛球员都是业余的”……诸如此类的冰岛式鸡汤成为了当天最卖座的剧本。
然而，很快“冰岛式鸡汤”就被业内扒皮了。一些足球圈专业人士在查阅冰岛队员履历后发现，除了首发右后卫赛伊瓦松因年龄和家庭原因加入半职业足球俱乐部外，其他所有冰岛球员都在职业俱乐部效力。
西甲解说唐晖表示，冰岛是目前世界足坛最职业的国家，“5岁以上的孩子都是由至少欧洲B级教练资格的人在教，他们明白他们足球人口基数有限，必须每个人都走精品路线，才能确保产出的球员整体质量有所保证。关于球员教练以前的工作，只是一种人家的宣传手段，23人大名单只有3人在本国效力，‘做导演的门将’这些都是在类似丹麦、英格兰、德国这样的职业俱乐部效力，没人给你时间和机会业余玩其他的东西。主教练也就是在双教练时代他辅助拉德贝克时，还能一周看一两个病人，成为单独的冰岛主帅，足协给的要求就是必须全职。”
“冰岛式鸡汤”并不应当是“一群厨子逼平阿根廷”这样的戏剧化情节，而应该是足球发展背后的基础设施与团队努力。
另一则网络热点来自墨西哥，而这次的剧情更是离奇。6月17日，正当德国球迷在天台排队的时候，有消息称，墨西哥地震监测机构发布消息：墨西哥城有2个点监测到了持续的轻微地震，据分析地震时间与墨西哥在与德国队比赛中打入制胜球的时间一致，因此推断墨西哥球迷太激动，“引发”了地震。
这一消息在当地时间周一得到了官方澄清，据上观新闻报道，“‘球迷疯狂庆祝导致墨西哥城地震’，是一条不折不扣的假消息”，但事实上谣言的澄清效果微乎其微，墨西哥赢球造成人为地震的故事让人更加印象深刻，直至今日依然有不少营销号拿“墨西哥人为地震”在做文章。
世界杯是罕见流量池，但蹭热点不能无下限
足球作为世界上最有魅力的运动之一，相关产业每年拥有超5000亿美元的生产总值，是世界第17大经济体，世界上有2.7亿足球从业人员，在最具价值体育品牌排名中位居第三。而四年一届的世界杯更是将足球的影响力发挥到了极致。
对于互联网从业者来说，各地的球星、激烈的比赛，世界杯本身就已自带爆款基因，但在这个流量越来越贵的时代，对流量的追逐总是没有尽头的。而上述“冰岛式鸡汤”与“墨西哥人为地震”正是追逐流量的产物。
这两个热点虽然侧重点不同，但本质上其实是同一类故事框架——落差。对于球迷和广大网友来说，梅西和德国的强大仿佛思维定势一般，而弱队冰岛与墨西哥挑落强队阿根廷与德国，本身就带有“反差感”，“业余球员”与“人为地震”则将这种反差感进一步增强，最终形成一个情节跌宕的“逆袭故事”。
同时作为常年被网友嘲讽的对象，热点如果可蹭上一波“踩国足”往往有事半功倍的效果，因此“冰岛业余球员”与国足的对比让戏剧感、喜剧感都进一步增强。无可否认，这两个故事都是自带流量的好故事，但“假新闻”的本质却让它们失去了存在的意义。
流量时代，“总想搞个大新闻”是人之常情，但将一件事里有卖点的地方单独挑出放大断章取义，然后博眼球赚流量，这早已超出了“蹭热点”的底线，沦为炒作，终究会被反噬的。
当初那些“看热闹”的流量，或许会在真相被掀开的那一刻转为“槽点”扑面而来，到时候伤害的不仅是媒体/自媒体的品牌，还有公众对整个内容生产的信任。
想要蹭热点，或许有一百种姿势，但最重要的还是要基于事实。
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