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一般情况下，日本地方吉祥物大多没有什么存在感，但熊本熊大家一定都不陌生，甚至觉得倍感亲切。每每当它出现在公众视野中，总能引起周围人群和粉丝的疯狂尖叫。闪光灯下的熊本熊无疑已是超级人气巨星。
那么，一只地方吉祥物何以做到自带流量？是什么将它推向网红之路的呢？故事还得从日本的一个名叫熊本县的地方小县说起。
△ 九州新干线 / 图源网络
熊本熊诞生于日本南部九州岛的熊本县，一直以来，熊本县就是一个人口老龄化、年轻劳动力缺失、经济负增长，的传统农业大县，它在整个九州岛内处于弱小、不起眼的地位。
2010年，九州新干线即将贯通，作为中间站的熊本县看到了机遇，于是乎县政府决定设计出一个吉祥物，希望它能帮助熊本县提升知名度，带动旅游等相关产业的发展（熊本县有着得天独厚的的自然风光），进而助力经济增长。
年轻的日本设计师水野学采用熊本城的主色调黑色与蕴含了熊本县「火之国」称号的红色为基础色调，设计出一系列相关形象的熊本熊，最后从中选出了最呆萌的一只。
熊本熊推出不到三年，认知度就已位居日本吉祥物第一，甚至超越了曾经一举成名的船梨精。作为熊本县的官方吉祥物，它的成功绝对离不开熊本县政府为其推广所做出的努力。
△ 熊本县营业部长 / 图源网络
打造熊设
为了能让熊本熊受到日本更多群众的喜爱，熊本县首先为其量身打造“熊设”。在研究了时下最受人欢迎的性格后，熊本县为其设计了“呆萌”“调皮”的熊物形象。此外，还专门为熊本熊开通了社交账号，并任命它为县营业部长（这是仅次于熊本县知事、副知事的第三位最重要的职位）兼幸福部长，日本第一位吉祥物公务员就此横空出世。
△ 熊本熊周边玩偶 / 图源网络
宣传推广
想要快速扩大知名度自然少不了线上线下的宣传和推广。熊本熊不仅会每日更新推特和脸书，向大众分享行程经历，还会定期于办公室举办见面会，与粉丝进行友好互动。
除此之外，熊本县还决定暂时放弃盈利的计划，采用免费授权的方式。只要使用熊本熊肖像的目的与宣传熊本县或者推广熊本县产品有关，就可以向熊本县提出免费使用申请。
虽然放弃了眼前版权授权的收益，但获得的却是空前的使用率和曝光量。随着熊本熊周边产品的大量开发，日本各行各业的人开始认识了熊本熊。
△ 熊本熊失踪记者会 / 图源网络
借势营销
在熊本熊诞生初期，熊本县决定将大阪县作为其宣传的首发站。作为宣传大使的熊本熊就此开启了在大阪发传单的“劳苦”生活。然而，时过不久，熊本县知事就召开了紧急记者会，称熊本熊在大阪发传单期间，被当地美食吸引，竟然失踪了，至今下落不明。此新闻一出就立即引爆了当时日本人的朋友圈，众多知名博主、网红纷纷参与讨论。
熊本县政府也没闲着，在网络上不断隔空喊话熊本熊，规劝它回来继续完成任务，并且通过Twitter向广大日本网民提供失踪线索。一时之间，大阪全城市民都在留意街上是否有一头呆萌的吃货熊。最后，在全民大搜索下，熊本熊才被找到。
△ 2020年熊本熊创造的销售总额 / 图源：熊本县官网
你敢相信，作为吉祥物的熊本熊一年内能为熊本县带来1698亿日元（相当于102亿人民币）的经济效益？
2021年2月9日，熊本县宣布，2020年使用吉祥物熊本熊的产品销售额高达1698亿日元。尽管受疫情影响，部分产品的销售量在日本及海外有所下降，但由于人们对蔬菜、肉类以及调味料等食品相关产品需求量的增加，使得今年总销售额与2019年相比增加了119亿日元（相当于7.2亿人民币），实现了连续九年来销售额增长的目标。
熊本熊的爆红绝非偶然，而是水野学设计师、熊本县政府以及幕后工作人员亲密配合的完美结果。屏幕前的你是否也被熊本熊呆萌的外表和有趣的灵魂所俘获呢？希不希望自己的城市也推出一只如此可爱的吉祥物呢？欢迎在留言区和大家一起互动讨论。
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编辑 / 刘小倩
审核 / 陈强
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